B站全力“備戰”雙11，將上線多項平臺級動作

10月19日消息，“雙11”電商大促來臨之際，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣佈將通過一系列商業化舉措，包括整合營銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，持續擴展商業化場景。據瞭解，目前多家頭部平臺及品牌都已與B站達成深度合作。

據悉，今年雙11期間，B站將與天貓舉辦大型整合營銷活動。活動專題頁內將包含一個主會場和七大分會場，覆蓋家居、3C數碼、美妝個護等七個重點品類。除此之外，雙11期間，B站手機APP端底部的原“會員購”入口將暫時更名爲“雙11”，並新增“天貓雙11”版塊，直接展示天貓商品，並支持點擊跳轉天貓頁面購買。

B站表示，此次入口更名，旨在雙11期間，爲用戶提供更多消費和交易場景，打造濃厚的商業化生態內容氛圍。同時，除頭部UP主穩定開播外，將會有更多新UP主加入雙11直播帶貨行列。據統計，2023年上半年，B站直播帶貨場次同比增長700%。

除了直播帶貨，通過“藍鏈”進行視頻帶貨的UP主數量預計也將實現倍數級增長。2023上半年，B站交易視頻數量同比增長超800%，有3000萬用戶通過點擊評論區藍鏈實現了購買。

此外，B站也將在數碼、手工、IP周邊、家裝、時尚等10餘個品類面向UP主及用戶發起雙11徵稿活動，並給予現金獎勵或流量激勵。

不同於其他內容平臺，在電商業務上B站堅持“大開環”戰略，也就是將B站流量導向電商平臺。在打通從B站種草到淘系轉化的全鏈路數據合作後，“星火計劃”顯示，從B站引導至淘寶店鋪的新客佔比達70%。在此戰略下，雙11期間B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，還更針對性地進行了深度合作。

除此之外，雙11期間B站還將通過升級花火平臺、完善帶貨組件、提供流量補貼等多種方式，讓品牌在B站更高效獲客。對於美護、服飾、大健康、3C數碼等重點品類，通過開設“B站雙11內容種草攻略”公開課，爲品牌提供最新的投放策略。（一橙）