不再被信義商圈壓落底 大巨蛋效益三大百貨東區過招
臺北大巨蛋經過棒球亞錦賽、讀賣巨人軍90週年紀念臺灣試合等重要賽事，吸引大量人潮涌入，帶動周邊活絡。本報資料照片
臺灣第一座室內棒球場臺北大巨蛋孵蛋32年，在去年底終於迎來亞洲棒球錦標賽冠軍戰開打，以及讀賣巨人軍90週年紀念臺灣試合觀賽人數催出臺灣棒球史新高，都讓大巨蛋成爲注目的焦點，更一舉帶動周邊活絡。加上SOGO CITY大巨蛋今年分四區開出，預計5月D區14家餐廳登場，8月開出C區地下街，臺北大巨蛋的興起可望帶來質變再造臺北新東區，加上遠東SOGO、新光三越、微風三家百貨集團在臺北東區、信義區的佈局，勢必將串連起信義區、東區的百貨遊逛廊道，讓曾因信義商圈崛起而黯淡的臺北東區活力再起飛。
長期深耕臺北東區的SOGO，今年除了復興館啓動3.0計劃將國際精品戰線再擴張、再造營收巔峰，SOGO CITY大巨蛋更被遠東SOGO視爲是重點旗艦據點，可讓SOGO在臺北東區的版圖勢力擴大蔓延，也爲國父紀念館、松山文創園區一帶注入新能量。讓臺北東區百貨戰局再添火花的新光三越Diamond Towers去年雙十連假拉開大門營運後，今年國際精品大店陸續開出，呈現更完整面貌。
微風廣場數家精品也紛紛擴大、B1樓則啓動大規模改裝，取消原有小吃街將改爲主題餐廳進駐，餐飲走向精緻化拉高客單。隨着三家百貨集團在臺北東區、信義區的佈局，除了競爭角力更趨熱烈，也將帶來商場的更多面向與內容。
SOGO復興館自開業以來，精品業績一路走高，2023年來到全館近200億的業績。如今不僅是國際精品、珠寶指標品牌齊聚，現在還要再把精品陣線往上擴張，帶來1至5樓精品、名品的華麗陣容，讓高客單的超級VIP們，從頭到腳有更多元的時尚行頭選擇。另外，敦化館租約即將在2025年到期，屆時敦化館的數支精品勢必再加入復興館或忠孝館、整體戰力再升級。
SOGO忠孝館，近幾年經過外牆改造、化妝品、女鞋、超市、女裝和珠寶區的升級改裝，讓今年邁入37年的資深老店煥然一新，也吸引更多年輕客造訪，雖沒有精品大店高客單加持，在2023年忠孝館營收仍達到117億、成長12%的百億大店。今年重點將升級改造運動休閒、戶外用品樓層商品力和購物體驗，同時針對流行女裝，餐飲、小吃品牌調整，持續引進話題新品牌。另外，瑠公綠廊道預計上半年完工啓用，SOGO將導入永續商品展，推動更多ESG親子活動，讓商圈核心主顧客羣有一個全新的生活、休憩與購物體驗。
新光三越插旗臺北東區的Diamond Towers，今年國際精品陣容陸續到位，繼一月初開了Burberry後，Dior、Fendi預計今年第二季開出，Dior也在正式店型展開前，於一館推出全臺獨家期間限定店，販售Dior季節款與經典款配件。由於Diamond Towers是新光三越既有店型中最小的，4500坪的營業面積走的是精緻路線，以獨家餐飲、香氛、選品店切入東區市場，並都有穩定客羣，客質勢必大於客數，並不定時推出話題品牌快閃，讓品牌更靈活、多元的呈現與亮相。
開業23年的微風廣場，今年也有變革之舉，現有的B1樓小吃街進行13年來最大改裝，將取消小吃街營業項目，改由進駐6家主題餐廳，包括開飯川食堂、IKIGAI燒肉專門店、北村豆腐家，姥姥酸菜魚、和砌鐵板燒、丸壽司等，預計微風之夜前後以嶄新面貌亮相。微風強調，招來的都是有高坪效業績的餐廳名店。另外，人氣咖啡品牌Ten Thousand coffee也是新入駐品牌之一。
今年改裝幅度25%的微風廣場，精品店型也紛紛擴大發展，包括LOEWE專賣店擴大開幕，以往僅販售皮件的店面，擴增爲販售包款配件以及全系列的男裝女裝。義大利精品珠寶DAMIANI時尚概念店將重新改裝開幕、BALENCIAGA也將移位擴大。另外，Aesop進入臺灣市場時在微風廣場推出首店，隨着Aesop進駐新光三越Diamond Towers、Aesop告別微風廣場，微風繼信義店後，微風廣場也將引進英國香氛沐浴品牌Molton Brown等香氛品牌進駐。
緊鄰SOGO復興館的新光三越Diamond towers，爲東區百貨戰局帶來新火花。本報資料照片
SOGO復興館3.0第一階段改裝完成，4、5樓打造爲名品、設計師品牌聚齊的的歐美時尚大道。記者吳致碩／攝影
新光三越Diamond Towers的Dior正式店型預計第二季開出，在此之前先行展開Dior期間限定店，於一館一樓登場。圖／新光三越提供
Dior新光三越Diamond Towers期間限定店即起至5月1日於一館一樓登場，販售Dior季節款與經典款配件。記者江佩君／攝影
樂沐糕餅舖3月快閃新光三越Diamond Towers四樓，由樂沐Le Môut主廚陳嵐舒與團隊，依循食材、風土，創作法式家常餅乾。圖／新光三越提供
臺北東區最資深的SOGO忠孝館近年持續改裝，注入更多年輕世代客層。本報資料照片
微風廣場B1樓美食街大改裝，之後將以主題餐廳形式進駐，圖爲丸壽司店型示意圖。圖／微風提供
繼微風信義店後，英國香氛沐浴品牌Molton Brown將進駐微風廣場。圖╱微風提供