不敵後浪 9聯名卡年底說掰掰

聯名卡掀大退潮，玉山臺北南山廣場聯名卡因合約到期，將於明年終止發行，近期陸續換髮玉山Unicard信用卡。（本報資料照片）

2024年底前停發聯名卡

「一卡抵多卡」時代來臨，也讓聯名卡出現前所未見的大退潮，到2024年底前，至少有4家銀行、9張聯名卡先後走入歷史。這些聯名卡涵蓋了生活賣場、百貨公司、生機食品及購物網站等多種領域，影響數上看百萬，短則有髮卡僅5年的玉山銀行臺北南山廣場聯名卡，長則有超過20年臺新銀行幸福加值卡，均不敵長江後浪推前浪，手牽手成爲時代的眼淚。

國泰世華CUBE卡以權益自選作法，打造「一卡多用」模式，成爲市場新寵，今年包括臺新銀行、玉山銀行都陸續跟進。隨着銀行髮卡資源挪移，部分發卡量不符經濟規模，或與聯名團體合約到齊的聯名卡，也在歲末年終前告別歷史舞臺，「華麗轉身」爲權益自選卡。

目前已有4家銀行公告，將在年底前喊停9張聯名卡，包括兆豐銀行聖德科斯聯名卡、生活工場聯名卡，玉山銀行臺北南山廣場聯名卡、統領廣場聯名卡，臺新銀行幸福加值卡、PayEasy聯名卡、TAIPEI悠遊聯名卡，以及華南銀行櫃買贏家生活卡、PGO聯名卡。

兆豐銀行2張聯名卡喊停，主要是與生活工場及聖德科斯合約到期，考量髮卡效益有限，因而終止髮卡，原卡可使用至效期屆滿，兆豐銀會在2025年1月換髮爲經典鈦金卡。

玉山、微風分手 聯名卡僅活5年

玉山銀行這次停掉2張百貨卡，玉山統領廣場聯名卡在今年11月率先喊停後，明年1月還將終止發行玉山臺北南山廣場聯名卡。其中玉山臺北南山廣場聯名卡在2019年初發，僅短短5年就喊卡，一般推測是與經營南山廣場的微風集團明年將重新招標聯名卡有關。

玉山銀行在8月推出Unicard信用卡，主打指定百家特約商店能自由選擇3種回饋方案，力拚髮卡百萬，不過上市時只有Visa品牌。此次配合2張百貨卡停卡，也順勢替持卡人主動換髮萬事達卡版本的玉山Unicard信用卡，此舉將快速壯大Unicard信用卡的髮卡規模。

效益低、平臺轉型 老牌也走入歷史

臺新銀行將在12月停掉3張聯名卡，包含髮卡超過20年，與東元集團聯名、國內首張以家庭爲訴求的「幸福加值卡」；還有17年前全國首張結合虛擬網路與實體通路的 「PayEasy聯名卡」，這2張都是相當老牌的信用卡，同樣考量髮卡效益有限，加上PayEasy早從電商平臺轉向企業福利網，順勢在今年畫下句點。

臺新銀行在10月底前，會陸續通知通知持換髮太陽御璽卡、玫瑰悠遊御璽卡，不過若持卡人名下已持玫瑰卡或太陽卡（含自由選／指定套餐／天天刷大筆刷方案）、玫瑰Giving卡、@GOGO卡或FlyGo卡，就不會換髮新卡。

華南銀行則在2025年1月喊停櫃買贏家生活卡及PGO摩特動力聯名卡，其中櫃買聯名卡髮卡10年，是全球首張證券市場聯名認同信用卡，初期有櫃買旗下30家興櫃、上櫃公司參與，但隨着這些公司先後轉上市，面臨瓶頸，華銀順勢與櫃買終止髮卡合約，好聚好散。

華銀櫃買贏家生活無限卡將換髮The ONE尊榮卡，Visa御璽卡、萬事達鈦金卡、JCB晶致卡則換髮同樣國際組織的「美饌紅利卡」，提供一般消費最高3倍紅利回饋、於EZTABLE網站或APP專案合作餐廳訂位併線上刷卡預付餐費10％優惠。PGO聯名卡則換髮LOVE酷愛黑卡。

根據現行規定，銀行若要調整發卡權益或各項優惠，必須於60天日前以書面或事先與持卡人約定之電子文件通知持卡人，若要趕在明年1月停卡，最晚10月底前就得公告，就看未來半個月內還有沒有卡片加入，持卡人不妨趁此時整理手中卡片，一同「刷」向2025年。