北京大學特聘教授馮志亮：分類廣告是網絡廣告模式發展的一大趨勢

隨着計算機價格的降低和現代科技的不斷髮展，網絡已經進入千家萬戶，普及率迅速提高。而網絡也因爲信息平等、成本低廉的特點成爲當前社會最主流的大衆媒體。據統計，每年的上網人數都呈現逐步上升的趨勢。而網絡廣告則成爲網絡中一個不可或缺的重要元素。網絡廣告的發展極大地改變着人們的生活，同時也對傳統的廣告媒體產生深遠的影響。隨着信息產業的高速發展，以Internet爲傳播媒介的網絡廣告成爲當今歐美髮達國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網絡廣告的新空間，並且有了很大的發展。網絡廣告以其絕對的優勢，被衆多的專家學者們公認爲未來世界廣告的發展趨勢，前景一片大好。網絡新聞營銷奠基人和發展者馮志亮先生在面對千龍網記者針對互聯網廣告的發展趨勢的專題採訪時講到：“任何事情都是兩面性的，優點中總伴隨着缺點，缺點往往是是致命的。網絡廣告隨着網絡迅速發展的同時，也受到了其缺點的影響。而解決這些缺點，就成爲未來網絡廣告的一種新的目標，可以說解決了這些問題，新的模式將以絕對性、壓倒性的優勢衝擊整個廣告界。地區性網絡廣告就是針對這一點應運而生的，不但繼承了傳統廣告、網絡廣告的優點，而又對其缺點進行了整合重組，可以說其是適合未來的市場的。”馮志亮先生對“地區性網絡廣告”這一概念的提出開啓了網絡廣告行業發展的另一扇大門。他說：“地域內的網絡用戶以及大小企業，是我們定位的目標市場。他們既是受衆也是廣告主。”本來單一而被動的發展經營方式在馮先生這一新概念的啓發下，變成了流動的、交互性的可以達到雙贏效果的贏利模式。除此之外，網絡化、信息化的世界，衝擊着人類原有的社會生活，人們對信息的需求量日益提高。不僅僅是區域，區域中的每個個體都有需求，“需”和“求”的辯證關係，就決定了受衆和廣告主存在的方式以及廣告數量的多寡。記者隨即問道：“地域性網絡廣告如何更好的與受衆交流，從而達到“需”“求”平衡，使市場經濟穩步發展呢？”馮志亮先生自信的回答：“地域性網絡廣告平臺，有極強的針對性、交互性、即時性，可以極大的滿足用戶的需求關係，讓每位用戶獲取自身需要的信息的同時，發佈自己提供的產品、服務和需求信息。這就使得地域內的每一位上網的用戶，都成爲受衆或廣告主，從而贏得了廣闊的目標市場。”需與求，其實是一對雙生花，性格各異，但卻緊密相連、相輔相成。馮志亮先生提出利用地域性廣告平臺的特性滿足用戶的需求關係是極爲睿智的，廣告平臺成爲了需與求之間的有效介質。分類廣告也是網絡廣告中模式發展的一大趨勢。初具模型來自門戶網站、廣告公司的代表指出，網絡分類廣告因發佈形式簡單，發佈快捷，費用低廉，更新方便，便於消費者集中比對，面向中小企業和個人，針對性強。消費者和企業在需要時才點擊，不是強制性廣告，因而更能被網民接受。針對這一現象，記者訪問馮志亮先生說：“網絡分類廣告相較傳統媒體具體有哪些區別，又有哪些傳統媒體所不能匹及的新功能？”馮志亮先生說：“同傳統媒體相比，網絡更適合分類廣告，因其展示空間更大，交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，也爲廣告投放者樂於接受。分類廣告的受衆量和忠誠度，是分類廣告質量的重要標誌。目前，網站已作了種種努力。一般門戶網站廣告行業分類包括IT、通訊、家電、汽車、招聘、求職、旅遊、房地產等多個行業，可滿足各行各業信息發佈的需求和網民的信息查詢需求，因而成爲分類廣告發展的領先者。但是其面對的地域極其廣泛，這就限制了它的信息的實用性，當受衆需要某種信息時，在互聯網上很容易可以查找到，但受到地域性的限制，看到拿不到，當然可以使用郵寄的方式，但是其真實性讓人不敢恭維。並且由於分類信息量大，不便於維護，其時效性受到了極大的挑戰，對於有固定需要的消費者來說，信息的過量氾濫，一定程度降低了搜索到所需信息的時間效率。”可見，網絡廣告的分類和精簡，對於廣告受衆至關重要。而市場消費隨着市民消費心理的逐步成熟，對網絡廣告接受的程度也越來越高，這樣就使得將廣告信息變成一種需要。在訪問的最後，馮志亮先生提出了網絡廣告的發展趨勢和對網絡廣告的衷心祈願：人們通過點擊廣告的形式獲得生活中的各個方面的需要，這種需要是雙面的，在獲取信息的同時，也發佈信息。而且獲得發出的信息是最及時的、明確、具體的，在自己所能掌控的區域是可以得以實際交流和實現的。網站在投放市場的初期就要以“藍海觀點”爲根本，以“新廣告、新媒體、新信息”爲主題向受衆展示網絡新媒體廣告的別樣風采。目前多媒體的廣告在網絡上面還沒有被廣大傳統企業接受，不過這應該只是時間問題，網絡廣告正在摸索中逐步的發展壯大。相信以馮志亮先生爲代表的網絡新聞營銷專家，定當在網絡廣告的發展過程中時刻保持清醒頭腦，提出前瞻性的觀點與建議，不遺餘力的爲網絡媒體的廣告事業發展做好風向標。

馮志亮，筆名禾子尼，號渤海居士，出生於河北秦皇島。北京大學特聘教授、中國易經文化館館長、中華百家姓博物館館長、中華姓氏研究院院長、北京姓氏文化館館長、北京風水博物館館長、北京海圖書畫苑首席文化顧問。馮志亮先生是著名品牌推廣人、姓氏文化學者、姓名學專家、修譜師、網絡新聞營銷奠基人和發展者，曾提出關於網絡廣告價值排斥論的“藍海觀點”。2013年馮志亮先生受聘爲北京大學民營經濟研究院與哲學系特聘教授。馮志亮先生涉獵廣泛，書法繪畫造詣深厚，並癡迷於文學歷史，亦是一位古體詞人和家史家譜研究專家。馮志亮先生著有《渤海詩詞集》、《姓氏溯源與民俗探究》、《怎樣修家譜》、《怎樣編家史》、《怎樣寫自傳》、《易經新解》，以及《百家姓尋根手冊》五百餘部，《中華姓氏家譜》三百餘部。