寶雅2023營收、獲利創歷史新高 董座:將藉由三種店型拓展市佔率

寶雅(5904)致股東報告書出爐,董事長陳建造表示,寶雅去年透過市場定位差異化、提升服務力及品類發展計劃,推出新型態美妝店,提升實體店面的顧客體驗,並藉由數位轉型及優化,整合Poya Pay和Poya Buy,提升線上流量。寶雅於疫情間仍持續展店,成爲臺灣最大美妝雜貨通路,未來將藉由三種不同店型,一般店、店中店和美妝店,持續展店提升整體市場滲透率。

寶雅去年營收221億元,年增13%,稅後淨利25億元,年增22%,每股純益24.41元,營收、獲利皆創下歷史新高。主要反應疫後實體通路復甦,加上寶雅積極發展不同店型策略奏效。

陳建造表示,去年全球受國際通膨、升息壓力、烏俄戰爭膠着、以哈衝突至今未歇等多重不確定因素,對全球經濟發展和社會穩定產生影響。國內受惠疫後恢復,消費者回到實體消費,內需保持穩健,去年臺灣經濟成長率爲1.31%,民間消費成長率爲8.41%,但主計處預估今年消費成長率1.64%將低於經濟成長率3.43%,面臨外部環境不確定性,寶雅將透過市場定位差異化,提升服務力及品類發展計劃,發展全通路策略,以提升營運績效。

陳建造並擬定四大經營方針,包括1、積極佈局、持續展店。2、深耕品牌、優化賣場。3、多元活動、提升競爭。4、品類優化、空間利用。他表示,寶雅將持續透過賣場陳列優化,提升實體店面的顧客體驗,打造具美麗、流行、精彩的賣場空間,並提供多品類、多選擇且具高性價比商品爲品類發展核心。同時,藉由數位轉型、精準行銷及優化服務提升顧客忠誠度。

他也提到,寶雅將根據當地商圈特性,藉由門市改裝策略,打造符合需求的遊逛空間,商品方面,除了提升品類深度與廣度,寶雅也將持續發展自有品牌策略,進一步累積品牌知名度。

寶雅主要消費客層爲15~49歲年輕消費族羣,並以女性消費者爲主,受惠女性就業人口及消費能力增加,整體市場仍能穩健發展。

寶雅近年以更貼近女性消費者的購物思維與生活型態提案,來擴大品類發展,並進行商品優化。如近年來臺灣吹起路跑及旅遊風潮,爲了降低顧客搜尋成本與購買時間,積極導入各類路跑及旅遊商品。此外,寶雅去年融合改版APP,累計下載率達430萬人次,有效增加顧客使用寶雅APP的廣度與頻率。

截至今年第1季寶雅全國有393家門市,包括寶雅370家、寶家23家。