百億美圖操盤手，突然花3億買網站
文/何己派編輯/鄢子爲
美圖董事長吳欣鴻，剛宣佈一筆大買賣。
2月初，公司稱，擬收購站酷網全部股權，總代價爲3964萬美元，約3億元人民幣。
吳老闆出手闊綽，底氣是美圖掙得盆滿鉢滿。公司預計2023年淨利潤3.4億元-3.9億元，同比猛增約260%-310%。
產品經理出身的他，8個月前接任董事長，亦成爲唯一執行董事。
形勢正好，他甘於做回工具，全力衝擊AI。
積極鋪路
對這筆收購，吳欣鴻頗爲滿意。
“通過這段時間的緊密合作，我們對站酷的使命高度認同。”他在內部信中表示。
成立於2006年的站酷，是一個專業社區，聚集大量設計師、攝影師和藝術院校師生，註冊用戶超1700萬。
按吳欣鴻的設想，站酷加入後，將協助美圖升級影像與設計產品業務，助力自研AI視覺大模型MiracleVision（奇想智能）發展。
雙方牽手，早有跡象。
去年12月，站酷辦了7年的CUBE設計大會，首次與美團聯辦。吳欣鴻藉此節點，宣佈雙方開展合作，稱“美圖和站酷，在幫設計師賺錢這件事上，願景高度一致。”
爲自家大模型鋪路，是吳的關鍵考量。
30頁的收購公告裡，美圖花了大篇幅闡述站酷的加入，對公司構建視覺大模型的意義。
站酷擁有4.4億正版內容，服務超10萬企業、品牌和個人。
交易完成後，美圖視覺大模型產品獲得潛在目標用戶，拿到優質訓練素材資源，還可將設計師的專業反饋“喂”給大模型，進一步催熟。
站酷也亟需外部力量“激活”。
去年1-11月，其稅後虧損達到1621.9萬元。
資深美術總監李揚，是站酷超10年的老用戶，他用“國內設計師的聖地之一”，形容站酷曾經的地位。
“現在小紅書、B站、視頻號之類的平臺起來了，大家覺得站酷相對封閉、圈子小，好些設計師吐槽它的首頁推薦偏好以及越來越多的商業成分。”李揚說。
他向《21CBR》記者展示自己在站酷的作品界面，抱怨流量下降，“現在分享一個作品沒啥閱讀量”。
至於這次收購，他和同行不大看好。
“設計師們覺得，一個沒有審美高度的品牌來收購它，不是什麼好事。”李揚表示。
延伸戰線
吳欣鴻對2024年發展的定調，是兩個關鍵詞，生產力和全球化。
前者尤其重要。
去年，美圖發佈幾款新的影像生產力工具，包括美圖設計室、開拍等，專門針對特定場景且易用。
以開拍APP爲例，它主要解決創作者口播視頻的痛點，引入AI剪輯功能。用戶修改腳本，AI自動調整視頻內容，讓視頻剪輯時間從小時縮短到分鐘。
公司判斷，創作數字內容的生產力工具市場龐大，會比消費市場大4-5倍。
從生活修圖場景延伸到專業設計場景，可以提高訂閱率及單用戶付費收入。
生產力工具市場的目標用戶，主要包括網紅、線上賣家、視頻博主、營銷人員等，美圖定義爲“傳播者”。
他們中很少有人是專業設計師，但對工具有強需求，付費能力及意願較普通用戶強。
1月，美圖設計室、美圖秀秀會員相繼調價。以美圖秀秀粉鑽SVIP爲例，包年價格從228元上調至288元。
生產力場景產品的調價幅度，較C端更高。
“此次提價綜合考慮了用戶付費能力，以及AI功能帶來的算力成本。”東吳證券在研報中分析稱。
至於全球化，data.ai的數據顯示，在2023年12月中國非遊戲廠商出海收入排行榜上，美圖公司位列第3。
43歲的吳欣鴻亦尋求資本手段，擴大出海機會。
去年，美圖拆分旗下子公司Pixocial，12月，完成2200萬美元A輪股權融資。領投的斯道資本，背靠美國基金管理巨頭富達。
交割後，美圖持有Pixocial約80.6%股份，吳欣鴻出任Pixocial董事長。
Pixocial位於新加坡，面向全球市場，提供AI數字內容製作解決方案，很掙錢。
公告顯示，其2022年的稅後淨利潤爲7500萬元，貢獻了同期美圖9410萬元淨利潤的大頭。
“引入國際知名基金將爲本公司全球業務擴充運營資金，提升品牌形象及拓展全球視野。”美圖表示。
權力交接
美圖高層權力交接後，戰略方向發生微妙變化。
公司兩位創始人，蔡文勝與吳欣鴻，是一起創業的老搭檔。前者懂資本運作；後者擅長產品開發，負責公司管理和具體業務。
去年6月，蔡遞交請辭，辭任董事長。吳欣鴻補位，接任董事長，兼任CEO，成爲董事會唯一的執行董事。
“擁有卓越的管理及領導能力。”董事會對吳欣鴻給出高度評價。
蔡文勝掌舵時期，美圖“不務正業”的名號響亮，熱衷追風。
他主導下，美圖高調炒幣。截至2023年6月底，公司持有約3.1萬單位的以太幣，以及約940.497單位的比特幣。
幣圈起起伏伏，美圖一度因炒幣“虧麻了”，近年來，比特幣價格大漲，美圖的盈利表現也 風而上。
據公告披露，2023年上半年，加密貨幣減值回撥，爲美圖帶來約1.85億元的利潤。
吳欣鴻對買幣無感，他曾提到，投資加密貨幣是董事會的決定。
“我有我的興趣，我的興趣就是美圖的主業。一家公司能做好一件事就很了不起了。”吳欣鴻說，最好的投資，就是投公司主業。
如今，吳身兼多職，權力集中於一手，對大方向的把握，勢必繼續加強。曾經有“工具自卑”的美圖，現在甘於迴歸工具，下大力氣以AI重構全線產品。
蔡文勝仍是美圖實際控制人。截至2023年6月底，他以25.34%的持股比例，位列第一大股東。吳欣鴻次之，持股12.92%。
前景雖好，亦有近憂。
相較4個月前的高點，美圖股價下跌40%，市值在百億港元左右。要回歸巔峰時期的近千億市值，吳欣鴻尚需更多時日和功夫。
（文中李揚爲化名）