白天遊玩晚上看錶演 「演唱會特種兵」打開文旅新模式

這屆年輕人又打開了文旅消費新方式,其中趕行程看演唱會就是其一。(取材自新華網)

中國現在有越來越多年輕人利用週末或小長假,來一場說走就走的演唱會之旅,這樣也帶動了交通、食宿、景區等在內的文旅鏈條,爲文旅市場又添一把火。

新華網報導,近期「年輕人熱中做演唱會特種兵」等話題不斷衝上熱搜,週五下班直奔機場,週末白天遊玩,晚上看演唱會,週一趕凌晨5點高鐵,8點回公司打卡。「每次來看演唱會只有兩三天時間,但並不影響我去博物館、商業街參觀遊玩。」像這樣圍繞演唱會密集設計旅程的人不在少數,人們在感受演唱會現場的激情和快樂之餘,也有機會體驗當地人文風情,可謂一次出行,兩份快樂。

有人說,演唱會是一種「情緒消費」,消費者買的是情緒價值。近年來這類情緒消費不斷敲動人們的心絃,從演出市場到電影票房,從城市「陪拍」到「搭子社交」,差異化的旅程體驗、情緒解壓與精神同頻、親切又不失邊界感的情感共鳴,都帶動當地文旅消費爆火。

據報導,中國演出行業協會數據顯示,去年中國大型演唱會票房創146億元人民幣新高,萬人以上的演唱會場次數較2019年增長三倍,近5成觀衆跨省奔赴現場。尤其是三四線城市,以演唱會爲圓心,以交通、食宿、景區等產業鏈條爲半徑,帶動了當地消費。

辦好一場演唱會固然重要,但通過演唱會留住一羣人更值得追求,這就需要城市練好內功,順應市場,敏銳捕捉消費趨勢,擁抱新的商機,例如挖掘更多新業態,像是沉浸式的演藝、充滿創意的消費場景等,爲消費者提供可持續的特色體驗,這樣才能在喧囂熱鬧後,獲得消費者長久的青睞。