百度三季報背後：李彥宏的AI“應用來了”

觀點網 自七年前提出“All in AI”戰略以來，百度就在這場軍備競賽持續投入，而如今在應用層面終於看到更多變化。

11月21日晚間，百度發佈2023年第三季度財報顯示，三季度總營收336億元，同比減少3%，主要分爲百度核心收入以及愛奇藝收入兩大板塊。

其中，百度核心收入爲265億元，較去年基本持平；在線營銷收入爲188億元，同比減少4%；非在線營銷收入爲77億元（11億美元），同比增長12%，主要由智能雲業務帶動，三季度百度智能雲營收達49億元，同比增長11 %，AI相關收入佔比提升至超11%。愛奇藝收入則爲72億元，同比減少10%。

從在線營銷收入的降幅中可以看到，百度往日所仰仗的廣告業務仍未迎來拐點。

早在財報發佈之前，東吳證券研報就指出，雖然百度的教育、電商等行業客戶在三季度貢獻增量，但房產、招商加盟、交通、醫療等行業客戶廣告投放需求仍較疲弱。同時公司AI對搜索產品的改造短期對廣告商業化負面影響仍在持續。

在財報發佈後的業績會上，百度董事長兼首席執行官李彥宏也坦言，廣告業務受到宏觀環境強烈影響。“在第三季度，我們看到房地產經營和醫療保健等垂直領域的廣告業務持續疲軟。到目前爲止，在第四季度，我們還沒有觀察到廣告主支出模式的顯著改善。”

傳統業務難掩頹勢，與AI掛鉤的業務則持續帶來增量。

此前11月12日舉行的“百度世界2024”大會主題爲“應用來了”，李彥宏當時作了一番陳述，“我從去年開始不斷講，模型本身不產生直接價值，只有在模型之上開發各種各樣應用，在各種場景找到所謂的PMF，才能真正產生價值。如果說2023年大家還在卷模型，讓模型能力逐步地達到可用地步的話，那未來所謂的 '可用'，就是真的有東西用，應用的'用'。”

反映到最新的財報上，11月百度文心大模型日均調用量達15億次。相比去年四季度首次披露時的5000萬次，一年內增長30倍。

“文心大模型日益增長的調用量，證明我們強大的人工智能能力，正在獲得更廣泛的市場認可。”李彥宏在業績會表示，“我們堅持以人工智能爲核心的戰略，並對長期發展充滿信心。”

財報顯示，三季度內，百度推出ERNIE Speed Pro和ERNIE Lite Pro兩款增強的輕量級模型，進一步擴展文心繫列模型的豐富性。截至11月，飛槳文心生態開發者數量已達1808萬。

此外，9月百度App月活用戶達7.04億，同比增長6%；目前，百度文心智能體平臺上已有15萬家企業和80萬開發者；在百度世界上，百度文庫和百度網盤聯合發佈工具類智能體“自由畫布”，首日即有超20萬人預約體驗，無代碼工具“秒噠”發佈後僅僅3天，就有超過5000家企業排隊申請測試。

AI應用已滲透到生產生活的方方面面，李彥宏還提到了一款名爲“考試寶”的應用，其爲上海巨閒網絡旗下產品，也是百度智能雲“在線教育解決方案”實踐案例，目前其用戶數突破6000萬，試題數突破了30億。

此外， 智能駕駛也是AI大模型的重要應用場景之一，三季度百度的自動駕駛服務蘿蔔快跑提供自動駕駛訂單98.8萬單，同比增長20%。截至10月28日，蘿蔔快跑累計爲公衆提供的自動駕駛出行服務訂單超過800萬單。據悉，百度的第六代自動駕駛汽車RT6已在中國多個城市的公開道路上運營。

李彥宏表示，RT6是世界上唯一一款前裝量產的L4級別無人車，成本已經下降到每臺25萬元。

在業績會上，李彥宏透露，旗艦模型文心 4.0 Turbo自 6 月發佈以來性能提升 48%，而文心大模型的新版本將於2015年初發布。

此前百度文心大模型已發佈100大產業應用，涵蓋了製造、能源、交通、政務、金融、汽車、教育、互聯網等衆多行業。

李彥宏在百度世界大會2024強調，“百度所要做的，不是打造一個'超級應用'，而是要打造數百萬個'超級有用'”，在基礎算力和算法的軍備競賽之餘，鋪開應用數量或許是搶佔市場更爲直接的方式。