奧運升溫，多家中國上市公司捕捉“巴黎流量”

21世紀經濟報道記者朱藝藝 杭州報道隨着第33屆夏季奧林匹克運動會在法國巴黎開幕，全球已步入“巴黎時刻”。

在這場盛大的國際體育賽事中，不僅有各國體育健兒參與奧運賽事“奪金”，也有衆多贊助商和供應商開啓“掘金”之旅。根據巴黎奧運會官方網站，本屆奧運會的合作伙伴分爲四大類別，分別爲15家全球合作伙伴、7家高級合作伙伴、13家官方合作伙伴、44家官方贊助商。

值得一提的是，“中國風”正吹向巴黎，包括阿里巴巴（NYSE:BABA）/（09988.HK）、蒙牛乳業（02319.HK）、安踏體育（02020.HK）、特步國際（01368.HK）、九牧王（601566.SH）、比音勒芬（002832.SZ）、舒華體育（605299.SH）等在內的A股和H股上市公司現身奧運會。

這些中國身影，來自服裝、交通、科技、文創等不同行業，以參與巴黎奧運會的場館和基礎設施建設、提供賽事保障服務、贊助中國體育代表團等不同的方式，展現各自實力。

巴黎奧運會的中國身影

在巴黎奧運會官宣的15家全球合作伙伴中，有兩家公司來自中國，分別是來自互聯網行業的阿里巴巴和來自消費品行業的蒙牛乳業。

奧林匹克全球合作伙伴計劃，也被稱爲國際奧委會的“TOP計劃”。

早在2017年，阿里巴巴就與國際奧委會簽訂12年的長約，成爲奧運會全球雲基礎設施、雲服務、票務以及電商服務平臺四個類別的頂級贊助商。

蒙牛則另闢蹊徑，攜手可口可樂共同出現在巴黎奧運會的頂級贊助商名單中。這也是有史以來第一次由兩家企業聯名進行奧運會贊助的情形。

2019年，可口可樂和蒙牛這兩家食品飲料巨頭與國際奧委會達成了一項爲期12年的合作協議，以聯手出資30億美元的代價拿下連續三屆奧運週期的贊助權。爲此，國際奧委會專門爲可口可樂與蒙牛開設了一項全新的排他品類“無酒精飲料”。

事實上，除了阿里巴巴和蒙牛，也有不少A股和H股上市公司通過提供產品或服務，加入巴黎奧運會“朋友圈”。

“公司爲巴黎奧運會提供高品質的LED大屏與服務保障。超過50塊艾比森大屏將被應用在奧運會開幕式、貝爾西體育館、法蘭西體育館、球迷觀賽區、市政廳廣場、國際奧委會加拿大和英國臨時辦公點等奧運比賽場館、活動、交通要道等核心區域”，LED顯示應用與服務提供商艾比森（300389.SZ）7月底在投資者互動平臺上指出。

同爲LED屏幕供應商的上市公司洲明科技（300232.SZ）也表示，公司致力於爲全球頂級體育賽事提供集聲、光、電一體化的解決方案，爲包括但不限於2024年巴黎奧運會、2023年FIBA男籃世界盃、2023年杭州亞運會、2022年北京冬奧會、卡塔爾世界盃等大型體育盛事提供服務。

中集集團（000039.SZ）則提到，公司爲法國巴黎戴高樂機場和奧利機場建造的184臺登機橋，將作爲本屆奧運會各國代表團出入境口岸，爲人員通行保駕護航。

針對巴黎奧運會賽事製播，當虹科技（688039.SH）方面告訴21世紀經濟報道記者，“公司爲中央廣播電視總檯、中國移動咪咕公司、騰訊等持權商提供技術支持”，如支持中央廣播電視總檯首次實現夏季奧運會全“4K超高清+三維聲”製播，並通過“AI+超高清”技術融合，提升觀賽體驗。

需要指出的是，體育賽事營銷一直以來是運動服飾品牌的“必爭之地”。

本屆巴黎奧運會也不例外，安踏體育、特步國際、九牧王、比音勒芬、匹克等國內鞋服龍頭，紛紛借奧運秀場一展實力。

安踏方面告訴21世紀經濟報道記者，“公司不僅是國際奧委會官方體育服裝供應商，也爲巴黎奧運會中國體育代表團提供領獎裝備、生活裝備。此外，巴黎奧運會上，安踏還將爲中國體操隊、中國拳擊隊、中國跆拳道隊、中國舉重隊等9支中國國家隊提供比賽裝備”。

21世紀經濟報道記者也從特步方面獲悉，本屆奧運會，特步不僅是中國霹靂舞國家隊官方合作伙伴，此外，特步集團旗下品牌的代言人鞏立姣、何傑、楊紹輝、楊家玉、張之臻等多位運動員都將出徵奧運，涵蓋跑步、鉛球、網球、競走等多個項目。

深耕高爾夫賽道的比音勒芬，則攜手了中國國家高爾夫球隊。事實上，從2013年開始，比音勒芬就成爲中國國家高爾夫球隊的長期合作伙伴，從里約奧運會到東京奧運會，再到巴黎奧運會，均能看到其身影。

男褲龍頭九牧王，則成爲中國體育代表團禮服供應商。背後的故事是，九牧王自2018年以來成爲中國體育代表團官方禮服供應商（2018年~2024年），連續設計了雅加達亞運會“藍色夢想”、東京奧運會“中國紅”、杭州亞運會“星耀”、巴黎奧運會“逐夢”等多套開幕式禮服。

舒華體育在近期回覆投資者提問時也表示，“作爲中國奧委會官方健身器材供應商和2024年奧運會中國體育代表團官方健身器材供應商，公司代表中國品牌入駐巴黎奧運會‘中國之家’”。

多家A股公司借勢營銷

從奧運經濟賬的角度來看，奧運會的收入主要分爲直接收入和其他衍生收入兩大部分。其中，直接收入主要來源於電視轉播權銷售收入、商業贊助收入、門票收入及特許經營市場的開發（包含吉祥物、郵票、紀念幣以及其他被奧組委許可的物品銷售等）；其他衍生收入則來源於交通出行、餐飲住宿、旅遊購物等消費。

爲抓住全球矚目的“奧運流量”，不少A股上市公司借勢營銷，拓展市場份額。

“國內杯壺行業第一股”哈爾斯（002615.SZ）爲巴黎奧運會供應特定產品。哈爾斯在互動平臺上提到，“2024年1月，公司旗下自主品牌SIGG正式簽約爲2024年巴黎奧運會供應定製水杯”，“將爲2024年巴黎奧運會運動員、媒體等供應定製款水杯”，不過，公司最新迴應“此款產品暫未對外銷售”。

此外，以“IP文創”業務爲人熟知的元隆雅圖（002878.SZ）7月中旬在互動平臺上稱，“目前公司正在爲部分巴黎奧運會贊助商、奧運TOP合作伙伴設計生產奧運主題禮贈品，同時也在進行TEAM CHINA（中國國家隊）等IP的相關主題文創衍生品開發”。

不過，元隆雅圖也強調，“目前尚無法準確預估上述業務對公司業績的影響”。

此外，儘管並非巴黎奧運會的贊助商或供應商，但會稽山（601579.SH）、萬事利（301066.SZ）、羅萊生活（002293.SZ）等上市公司，也紛紛通過花式營銷吸睛。

7月25日，A股黃酒“老字號”會稽山就在巴黎塞納河畔舉辦了一場“投醪勞師”巡演活動，不僅爲中國運動員加油助威，也藉此展現中國傳統黃酒文化。

21世紀經濟報道記者也從萬事利方面瞭解到，公司聯合國際奧委會收藏家協會在杭州主辦了一場“百年奧運絲巾展”，以50條奧運會原創紀念絲巾的形式串聯起128年的世界奧運歷史。

爲迎接巴黎奧運會，萬事利還推出了AI絲巾定製小程序，推出個性創作“印象巴黎”主題絲巾。

羅萊生活則在互動平臺上稱，“公司旗下羅萊超柔牀品、羅萊兒童、LOVO樂蝸都設計開發了奧運主題相關的家紡產品”。

錦江酒店（600754.SH），或有望受益於巴黎奧運會帶來的旅遊熱潮。截至2024年3月，錦江酒店於法國開業的有限服務型酒店共計795家，客房約5.22萬間。

“在巴黎奧運會期間（即7月26日至8月11日），公司預計位於巴黎大區的直營酒店的平均房價較去年同期上升約150%，預計在7月及8月期間的直營酒店平均房價較去年同期上升約70%，其中位於巴黎市內的酒店平均房價表現更爲顯著”，錦江酒店指出。不過其強調，“由於奧運會舉辦時長較短，對公司全年業績影響有限”。