AKB48吸睛揭秘 源小貓俱樂部「脫下水手服」

AKB48在經濟不景氣的日本能異軍突起，總策劃人秋元康功不可沒，然殊不知，早在20多年前，號稱AKB48師姊的「小貓俱樂部」 (おニャン子クラブ)就是主打少女青春洋溢，但演唱歌詞內容大膽，甚至在民風保守的80年代就高唱《不要脫人家的水手服》。

可見面偶像AKB48

日本女子團體AKB48人氣紅不讓！標榜可見面的偶像AKB48，定期在劇團公演、舉辦握手見面會，歌迷爲了與心中的偶像「面對面接觸」，花錢購買CD，以獲取參加握手會及總選舉投票的資格。

和過去傳統日本偶像截然不同的AKB48在日本創多次奇蹟，附有總選舉投票券的單曲甫一推出就能銷售百萬張，唱片更獲金氏世界紀錄認證爲世界上最多成員的流行團體；團員也多是廣告界寵兒、代言接不完，去年轉播總選舉的電視臺，也創下超高收視率，在不景氣的日本，成爲獨特的「AKB經濟學」。

創造AKB之男—秋元康

然事實上，AKB48的成功，其總策劃人秋元康可謂最大功臣，在日本身兼作詞家、編劇、作家等多重身份的秋元康憑着獨具慧眼，看準通縮不景氣年代的年輕人消費需求。

因2000年後，CD及錄影帶的獲利來源已經瓦解，秋元康考量音樂產業獲利模式需要發生變革；因而打破傳統偶像的經營模式，由團員青春打扮在小劇場現場表演，讓粉絲可直接和偶像接觸，賺取營收的方式，終讓AKB48快速地在不景氣的日本經濟中竄起。

秋元康身爲作詞人在歌詞上也緊抓粉絲的心，配合單曲主題讓團員們穿上比基尼、戴上鮮豔髮箍，以甜美的嗓音唱出少女戀愛心情，深獲男女粉絲的心。

身爲文化人卻有商人頭腦的秋元康更趁勝追擊，以AKB48相近模式在日本各大城市複製姊妹團，如名古屋的SKB48、關西地區活動的NMB48、福岡博多的HKT48。

AKB48師姊「小貓俱樂部」

AKB48成功固然是秋元康能先知灼見，然秋元康早在29年前（1985年）就曾策劃出當時紅透半遍天的女子團體「小貓俱樂部」，團員中有過去常在綜藝節目《男女糾察隊》中出現的國生小百合、喜愛臺灣旅遊的女星渡邊滿裡奈、而木村拓哉的老婆工藤靜香皆爲其中成員。

因當時兒童色情保護法並不完備，「小貓俱樂部」的出道曲《不要脫人家的水手服》中，歌詞中「不要在這裡」、「討厭！忍耐一下」，甚至副歌還大唱「想比朋友更早體驗到H（性行爲的代稱）的感覺」。這種充滿性暗示的歌詞，由一羣青春少女演繹，甫一推出就大賣。

然AKB48的行銷方式也傳承「小貓俱樂部」，並在2010演唱過這首經典名曲，雖說表現洋溢青春，但讓不少網友粉絲瞠目結舌，直呼該團體被「玷污」。

AKB48的未來？

AKB48能成功，秋元康在接受華爾街日報專訪時透露，「你的內容必須要有刺」。所謂的「刺」是什麼呢？就如同釘子會釘進東西里，「你要抓住人的心」。不管是外表、歌曲、MV、總選舉、選出中心等另類行銷手法顛覆傳統偶像操作，秋元康仍直指，「AKB48的成員出售的汗水（努力）的1％，1％的天賦，98％的運氣。換句話說，它是一種僥倖！」

面對人氣團員陸續畢業、出走，AKB48去年更被日本網友評選爲「不想看到的藝人No.1」。然今天的總選舉預期依舊會創下高收視、高話題，但不管怎麼說，AKB48對喜愛的粉絲而言，仍是一種夢想、期待，看到她們甜美的笑容，也能忘卻暫時的煩憂。