AI搜索新貴，開始賣廣告位了

智東西編譯 陳駿達編輯 Panken

智東西8月23日消息，據CNBC獲取的宣傳資料，美國AI搜索獨角獸Perplexity AI將於今年4季度正式推出廣告服務。Perplexity AI將向廣告商和品牌提供頁面廣告、含廣告的回答和在“相關問題”欄目植入廣告這3種廣告形式，其定價爲每千次展示50美金（約合356元人民幣），是傳統數字廣告的5-25倍。首批接受廣告植入的領域包括科技、醫藥、金融等。

目前，Perplexity AI的應用程序下載量已超過200萬次，每月處理超2.3億次查詢。他們稱自己大部分客戶都具有本科學歷，並從事高收入職業，這或許是其廣告高定價背後的重要因素。

今年4月，Perplexity AI在一筆6800萬美元的投資後正式成爲獨角獸企業。他們先前以“無廣告”爲賣點，主要通過訂閱服務和API營利，但其商業模式也受到不少質疑。

還有部分出版商和媒體認爲Perplexity的回答在沒有明顯標識和引用的情況下，抄襲了他們的內容。作爲迴應，Perplexity AI在上月允許部分出版商一同分享廣告收入。

Perplexity AI創始人兼首席執行官Aravind Srinivas曾在一次採訪中，將廣告稱爲過去50年中最偉大的商業模式，也會是Perplexity未來營利的引擎。

一、客戶可購買頁面廣告或生成含廣回答，千次展示費用爲傳統廣告25倍

CNBC稱，Perplexity AI正在向潛在的廣告客戶發送宣傳資料，證明其平臺的覆蓋範圍和使用量都在不斷增加。相關資料顯示，Perplexity應用程序下載量已超過200萬次，每月處理超2.3億次查詢，查詢量較去年增加了約8倍。

據一位知情人士透露，在廣告方面，Perplexity AI將使用一種名爲CPM（即每千次展示費用）的模式，其CPM定價將達到50美元。

根據數字營銷公司Semrush的統計，數字廣告的CPM價格從4.3美元-7.6美元不等，即便是視頻廣告的CPM也僅爲11.1美元。這也意味着Perplexity AI的廣告定價是傳統數字廣告的5-25倍。

Perplexity AI將其廣告定價如此之高，底氣主要來自於用戶。他們向潛在客戶發送的PPT中介紹，超80%的Perplexity用戶擁有本科學位，30%的用戶處於“高級領導職位”，65%的用戶從事“高收入白領職業”，如醫學、法律和軟件工程。

在開始階段，Perplexity的主要廣告類別將包括科技、健康和製藥、藝術和娛樂、金融以及食品和飲料等主題。廣告商將能夠贊助答案下方的“相關問題”，購買右側的展示廣告或購買Perplexity生成的答案。

▲Perplexity搜索頁面，相關問題和網頁右側都可能植入廣告（圖源：Perplexity）

二、AI搜索獨角獸變現難，已低調刪除“無廣告”宣言

今年4月，Perplexity AI從亞馬遜創始人貝佐斯、英偉達和多位硅谷知名個人投資者處籌得6300萬美元投資，投後估值超10億美元，這也使其成爲一家獨角獸公司。然而，其營利能力仍然是一個問題。

一開始，Perplexity曾以“無廣告”爲其主要賣點。他們早期通過高質量、無廣告的體驗，吸引了大量用戶，其中有不少重視信息質量的商務人士。其主要收入來源是用戶訂閱與API服務。

在近期的一次採訪中，Perplexity AI創始人兼首席執行官Aravind Srinivas承認他們的訂閱模式存在一些侷限性。他認爲廣告是過去50年裡最偉大的商業模式，利潤率高達80%，廣告會成爲Perplexity未來營利的引擎。

▲Perplexity AI創始人兼CEO Aravind Srinivas（圖源：Aravind Srinivas）

隨着Perplexity AI搜索服務日益增長，有不少企業對其呈現信息的方式提出質疑。《福布斯》、《連線》雜誌都在近期發現Perplexity直接抄襲了他們撰寫的文章，且並未列出明顯標識。《連線》雜誌還發現，有一個可疑IP地址正在高頻訪問其網站，幾乎可以斷定與Perplexity AI有直接關聯，但Perplexity AI並未將這一IP地址公開列爲公司的所屬IP。

在面臨一系列爭議後，Perplexity AI對搜索結果頁面引用來源的方式進行了更改，以便其回答能夠更好地在生成的內容中直接引用媒體。

Perplexity AI正在爲全面接納廣告業務做好準備。2024年初，他們將網站上宣稱“無廣告”的表述刪除。上個月，他們推出了收入共享模式，爲出版商提供了通過該公司的搜索引擎賺錢的機會。

當Perplexity通過引用出版商的文章，並獲得一定的廣告收入時，Perplexity將與出版商分享該收入的一定百分比。這或許是Perplexity AI在正式推出廣告業務前，緩和與出版商緊張關係的一種方式。

根據廣告行業媒體Adweek的報道，目前Perplexity AI已經在與20多個品牌和數家頭部廣告公司討論廣告合作。

結語：搜索引擎營利，果真只有廣告一條路嗎？

谷歌、百度等搜索引擎巨頭都將廣告作爲其重要的收入來源，而這一領域的後起之秀們總是會以“無廣告”作爲其發家階段的主要賣點。

知名隱私搜索引擎DuckDuckGo在創立的前3年中一直處於無廣告狀態，但最終他們還是和微軟合作推出了廣告。

Perplexity AI似乎要走上DuckDuckGo的老路。然而，無論是對傳統搜索引擎還是AI搜索引擎，引入廣告都是有一定風險的操作。如何做好用戶體驗與廣告的平衡，可能是Perplexity AI下一階段要克服的挑戰。

來源：CNBC