阿爾法世代青少年，堅決對浪費型消費說不！

青少年正在抵制浪費型消費主義。

一些阿爾法世代的孩子堅決反對購買過多的東西——並拉着他們的父母一起。

“他們執行清理雜物的任務，”電子商務加速機構 Front Row Group 的首席執行官尤里·博伊基夫（Yuriy Boykiv）說，他有兩個分別爲 10 歲和 12 歲的孩子。

他告訴《商業內幕》：“他們沒有很多東西。”

博伊基夫認爲自己是越來越多面臨壓力清理衣櫃並捐贈多餘物品的父母中的一員。

在去購物中心之前，他的孩子和他們的朋友“會說，‘聽着，在我們買東西之前，我們先把大部分我們擁有的東西處理掉，’”他說。

“他們中的一些人本質上非常簡約。”

阿爾法世代，也就是 14 歲及以下的人，在消費上似乎比之前的幾代人更具選擇性，哪怕他們有的只是零花錢。

他們仍有可能是花錢大手大腳的人。由於他們癡迷於絲芙蘭，很多人已經在拉動護膚品的銷售。

他們預計會成爲一股重要的經濟力量——《商業內幕》最近援引一位分析師的預測說，到 2029 年，他們將擁有 5.46 萬億美元的消費能力。

但這被強烈的良知所抑制。阿爾法世代在學校裡瞭解到環境和氣候危機，很早就認識到快時尚和消費主義的後果——包括他們自身的選擇。

孩子們也在勸說他們的父母更有辨別力。諮詢公司 McCrindle 最近的一項調查發現，80%的父母在消費時受到了他們阿爾法世代孩子的影響，變得更有環保意識。

“他們不光關心產品是從哪兒來的，還會跟父母說，你東西太多了，或者這個東西不好，”博伊基夫說。“他們就只想消費優質的東西。”

“低消費核心”美學近幾個月來也一直很流行，網絡創作者希望“去影響”他們的受衆，並鼓勵他們少買東西。

許多 Z 世代和千禧一代也想這樣做，但難以抗拒平價時尚網站的誘惑。

Gen Alpha, 至少到目前爲止，似乎思想更純粹。

2024 年一項針對 1000 名阿爾法世代父母的調查發現，他們孩子中有 63%關心可持續性。

2019 年，數字機構偉門湯普森商務公司也對 4000 名阿爾法世代進行了調查，發現 66%的人希望從試圖對世界產生積極影響的公司購買產品，18%的人希望購買非塑料和可持續的產品。

朱莉·皮克（Julie Peak）是一位整理專家和專業組織者，她告訴 BI，最近的一項工作是清理一個孩子的遊戲室。

這位母親意識到孩子們不再玩自己的玩具了。當皮克問他們爲什麼時，他們說寧願有一個能以多種不同方式玩的大物件，而不是一堆小玩意兒。

皮克說，她還注意到年僅 8 歲的孩子建議他們的父母更加註意他們對環境的影響。

“我有一個客戶家的孩子向父母提出，他們想開始使用可重複使用的袋子，”她說。“他們說他們想保護海龜。”

皮克說，她認爲阿爾法世代很早就開始看穿消費主義的把戲，注意到他們年長的家庭成員並沒有從衝動購買中獲得那麼多的快樂。

“我們現在知道的更多了，我們的孩子更多地接觸到我們的足跡、我們的選擇以及它們如何影響環境，”皮克說。“我認爲他們對此更加認真。”

勞拉·阿舍爾（Laura Ascher）是一位 DIY 博主，她在自己的網站Our Oily House上專注於極簡主義和可持續發展，她告訴 BI，她也看到了阿爾法世代“對整理雜物的熱情倡導”。

“這一代人在社交媒體時代成長，似乎已摒棄了通常與老一輩相關聯的衝動消費主義，”她說。

這種轉變的一個意想不到的跡象——就像博伊基夫的孩子們所展現的那樣——或許是重新迴歸購物中心。雖然 Z 世代和千禧一代更喜歡網上購物，但阿爾法世代特別喜歡在店內購物。

零售運營商坦格爾（Tanger）的首席執行官斯蒂芬·亞洛夫（Stephen Yalof）向 BI 表示，對於青少年而言，購物中心再次變得很酷了。

他說，他們喜歡“成羣結伴地購物”，找尋“非常特定的品牌和非常特定的產品”，例如斯坦利杯水瓶、醉象精華液以及 Glow Recipe 化妝品。

阿爾法世代或許也能得益於擁有更爲廣泛的研究來源。

“我們看到他們是聰明的一代，他們擁有比任何人都多的信息，”作家、金融知識專家、兩個男孩的父親大衛·德萊爾（David Delisle）說。

專注於兒童的諮詢公司 Beano Brain 的戰略總監海倫諾·吉爾摩（Helenor Gilmour）告訴 BI，阿爾法世代是“精明的消費者和儲蓄者”，他們“非常清楚做正確事情的重要性”。

“他們中最精明的人正在成爲小企業家，”她補充道，憑藉轉售他們的舊物。

吉爾摩說，他們“在何時何地以及怎樣對待自己這方面情商頗高”，並且仍然會去亞馬遜、Temu 和 Shein 尋找便宜貨。

總的來說，德萊爾認爲並非每個阿爾法世代的孩子都能擺脫消費主義。但他們長大後可能會更有能力應對，並弄清楚價值對他們意味着什麼。

“就我的孩子們來說，一個是花錢沒節制的人，他不是一個極簡主義者，他的房間總是堆滿了各種各樣的東西，反映出衆多不同的愛好，”德萊爾說。“另一個，那些東西根本不重要。他只想去海灘和朋友一起玩。”

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