9月上架聖誕商品？英媒證實「聖誕蔓延」現象真實存在

英國曼徹斯特一處超市內展示的聖誕商品（圖／路透社）

今年萬聖節尚未到來，聖誕節的氛圍已悄然浮現。英國《衛報》發現，「聖誕節每年都越來越早」的現象並非憑空猜測，而是有實際數據支撐的事實。大型超市、音樂串流平臺和各地新聞都顯示，聖誕商品、歌曲和廣告確實逐年提前出現，反映出「聖誕蔓延」（Christmas creep）的現象持續擴大。

根據英國音樂排行，每年聖誕節音樂的進榜時間逐漸提前。1990年代時，聖誕歌曲多在最後兩週才進入榜單前40名，但近年時機顯著提前。兩首聖誕經典歌曲——Wham的〈Last Christmas〉和瑪麗亞凱莉的〈All I Want For Christmas Is You〉去年在11月10日就已進入前40名，成爲歷來第二早的紀錄。但《衛報》補充，2014年以來串流媒體逐漸普及，聖誕歌曲進榜時間大幅提前的理由，或許只是來自平臺設置的播放清單。

民衆或許還會發現，聖誕節商品已經出現在貨架上好一段時間。根據零售顧問公司Assosia數據，英國超市上架聖誕節商品的時間逐年提前。Tesco、Sainsbury's、Asda和Morrisons等大型連鎖超市今年竟然早在9月7日就開始販賣聖誕餡餅（mince pie），比2023年的9月9日及2020年的9月28日更加迅速。

食品商Mr Kipling的發言人表示，消費者對於提前購買的節慶產品的熱情是推動超市提早上架的主因。他認爲：「消費者樂於提早準備聖誕禮品，我們的零售合作伙伴也因此適時提供節日商品，滿足消費者需求」。

英國各地的聖誕市集也出現了提早開市的現象。以英國最大規模的伯明罕「法蘭克福聖誕市集」爲例，今年將於11月1日開幕，延續自2010年以來的提早開市趨勢。此外，埃克斯特（Exeter）的聖誕市集將於11月15日開放，而2012年則爲11月23日；曼徹斯特的市集則從2010年的11月18日提前至11月10日。

然而，巴斯（Bath）市集卻逆勢而行，自疫情以來開幕時間逐年延後。今年訂於11月28日開幕，比2021年的20日還要晚。此外，《衛報》也發現倫敦牛津街的聖誕燈及John Lewis聖誕廣告的推出日期則大致穩定，反映出部分節日元素尚未受到「聖誕蔓延」現象的全面影響。