77家品牌127個案例，誰能問鼎金軒獎

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/ 牛小金/ 黃大路/ 師 超經過開年77天火力全開式申報，2024年最火的汽車品牌營銷獎項——被譽爲中國汽車營銷風向標的第十屆金軒獎進入初審環節。根據金軒獎組委會秘書處截至3月17日統計，已經有77個品牌申報了127個案例。

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2024年元旦特別是春節過後，這些主流汽車品牌和汽車營銷服務機構把申報第十屆金軒獎、角逐汽車營銷桂冠，列入新年重頭戲：

蔚來、猛士科技、長安汽車、長安福特、極星、林肯、北汽製造廠、東風商用車、北京現代、Jeep進口、捷豹路虎中國、東風本田、上汽通用五菱、廣汽本長弗瑞、奇瑞捷豹路虎、零跑、問界、捷途汽車、歐拉、智己汽車、飛凡汽車、保時捷、長城炮、黑（丨）智能、吉利汽車、長城坦克、一汽解放、神龍汽車、上汽大衆、一汽豐田、奧迪、上汽大通、嵐圖、東風日產、東風集團、一汽-大衆、奔馳、奧迪、福特中國、北京汽車、哪吒汽車、、東風風神、長安馬自達、威睿電動、毫末智行、黑芝麻智能、固特異等；

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其中上汽大通、長安福特、捷豹路虎、廣汽本田、吉利汽車、東風商用車、神龍汽車、嵐圖、東風日產、一汽-大衆、奔馳、奧迪、東風集團、長安馬自達及中汽傳媒、阿凡提、上海有門互動、智者、迪思等申報了2個及2個以上案例，特別是一汽-大衆、長安福特分別申報了9個、4個。

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固特異、黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿電動作爲汽車零部件企業屬於首次申報。

這些成功申報案例的汽車廠商和零部件企業的提報部門有：市場部、客戶增長部、市場及用戶運營部、集團(黨委董事會)辦公室、用戶關係部、傳播與市場營銷部、品牌公關部、公關部、傳播與市場營銷部、銷售事業部等。

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也有公關、廣告、數字營銷等代理公司，例如中汽傳媒、阿凡提、卓盟、微夢傳媒、藍標、上海有門互動、偉達公關、北京卓思天成、智者等。

提倡公關、廣告、諮詢等代理公司報名，將擴大申報範圍和方向，使獎項更加多元、豐富。

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2月21日，金軒獎執委會決定：第十屆金軒獎頒獎盛典放在4月24日下午——北京車展前夕（4月25日媒體日），金軒獎初審時間3月18-22日。

它們申報的案例或作品涉及新品上市或亮相、車展營銷、跨界營銷、概念營銷、公益贊助、事件營銷、數字營銷等等，甚至是單一的作品，如小視頻——這正是本屆金軒獎新設立的擴大範疇。

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金軒獎組委會秘書處介紹，2024年第十屆金軒獎的參賽案例必須爲2023年1月1日至2023年12月31日期間實施結束的營銷案例——品牌建設或者產品營銷及傳播活動，並有可量化的效果。

本屆金軒獎徵集方向增加到五大類，包括：

A-作品類：電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5互動類；

B-案[yun.shareinglight.com）例類：整合營銷、社會化營銷、活動營銷、跨界營銷、事件營銷、IP營銷、車展營銷、短[yu.subirme.com）視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內容營銷、到店營銷、數字化建設、直播營[shan.h9m6.com）銷、AIGC營銷、用戶共創、自媒體營銷、公益與社會責任；

C-年度營銷案例：年[jiu.lovecli.com）度整合營銷案例、年度品牌創新營銷案例、年度產品創新營銷案例、年度公益創新案例；

D[ling.xj6b.com）-年度公司/團隊/人物評選：年度汽車行業傑出營銷品牌、年度汽車行業[feng.yongliangled.com）傑出營銷團隊、年度汽車行業傑出營銷人物；

E-年度汽車營銷服務機構評選：年度汽車整[ling.fr3x.com）合營銷機構（TOP5）、年度汽車實效營銷機構（TOP5）、年度汽車數字營銷服務機構（[jiu.3mmp.com）TOP5）、年度汽車公關公司（TOP5）、年度汽車營銷影視創意製作機構（TOP[yu.rubabint.com）5）、年度汽車數字化及技術服務機構（TOP5）。

徵集方向的大擴展，源之車企、生態[jiu.tz-oa.com）圈和評委的呼聲，例如：現在很多車展做的不錯，單場車展的訂單甚至佔單月銷量相當比重[shan.dyrpy.com），金軒獎新設車展營銷。

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中國汽車營銷獎——金軒[ling.bitowyo.com）獎案例徵集已從2023年11月16日開始， 在 2024年3月15日結束。2[ltw.duoegypt.com）024年3月18日進行初評，評審將按各獎項組別下的子類進行評估，選取入圍作品，入圍作[ltw.61p6.com）品獲得該類別的提名獎，並進入下一輪終評。

預計終評將在4月2日下午，[shan.njsuperline.com）終評評審在現場按獎項分類觀摩所有獲得提名獎的作品後進行獎項提名。根據評委的提[ling.colizei.com）名票數，評選出金獎。

不是每一個案例都能叫金軒獎。金軒獎，記載中國汽車營銷伴隨汽車產[xin.ko3d.com）業變革創新的整個過程。金軒獎評委會希望能夠真正發現趨勢、發現價值，幫助大家尋[yu.chinagjmx.com）找到榜樣和意義。

[dong.123furet.com）

最後，再次感謝各界積極申報金軒獎，我們期待下次再上線。