25屆金手指獎總決審在成都 選出數位廣告好作品

今年金手指獎吸引來自全球華人創意界的傑出作品參賽，作品展現方式多元，匯聚現今尖端行銷技巧與創新理念。初審已於9月24日如期完成，入圍名單10月9日在官方網站公佈。10月19日的總決審，大會邀請12位廣告行銷業界的知名代理商、品牌主、平臺代表、學界代表擔任評審，並由臺灣邁肯傳播集團董事長暨執行長張志浩、cacafly聖洋科技執行長黃逸甫分別擔任評審團主席、副主席。

大會執行長、旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛表示，金手指獎跟着行業一起學習、一起成長，努力用正能量帶動產業發展。迄今網路已成爲全人類的日常所需，有非常多早期獲獎團隊，現在有很好的發展和規模，這就是金手指獎很好的回饋。

金手指獎大會執行長、旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛。（圖/大會提供）

大會表示，今年度經過200多位專業人士線上初選以及總決審評選，最終選出全場大獎(年度金手指獎)、各類別金獎，以及各項目的金、銀、銅、佳作等得獎作品。評審團表示，今年有許多運用新科技爲社會解決問題的好創意、好作品，帶給產業正面、積極的信號。

評審團主席張志浩笑說，金手指獎創立25年，從第一屆到現在，他沒缺席過，經歷身分轉換、時代更迭，但好作品不管是數位或傳統，都應該能互相串聯，且能有很好成效，讓消費者願意去點擊去互相傳播、分享，讓這個點擊能產生轉化和銷售。

副主席黃逸甫表示，不管用什麼樣的素材工具，在平臺發表作品，好的創意不止是要打動人心，還可以緊扣時代的脈絡，甚至可以給社會一些回饋。

第25屆金手指獎的評審團主席張志浩(左) 、副主席黃逸甫。（圖/大會提供）

總決審開始前，評審們也分享心中評選優秀作品的「一把尺」。MING DESIGN STUDIO創始人張明碩有着工業設計背景，坦承更在意產品創意，以及產品對於整個產業的推進。但面對行銷廣告，他的觀點有所不同：「更期待作品在心中留下的念想，或是給我產生的積極印象。」

TOPic廣告的創始人陳聲雄笑說與金像獎、金手指獎很有緣分：「一個(成立)47年，剛好也是我的年紀，一個25年，是我入行的時間。」所以很開心能擔任評審。他評選作品，看重的是作品的原創、insight(內涵)、動人的創意。因爲大環境的關係，現在的他：「更期待看到作品能帶給大家歡樂、信心。」

縱橫創意產業多年，尚巾一飛工作室創辦人常一飛不諱言，大環境對廣告行銷產業並不友善，但他認爲創意仍是重中之重：「花樣太多、資源沒有增加又要被分散到不同管道，還是期待能從作品當中看到創意的價值，看到創意掌握者利劍的核心。」陽獅集團全渠道商務董事總經理陳健也認爲創意很重要，但他的看法有點不同：「我希望創意是真正能夠解決生意上的問題，也想告訴大家好的創意是可以有很好效果，當然也希望好創意能給予業界更多的信心。」時趣互動（北京）科技客戶羣總監彭科認爲可塑造品牌形象，帶來生意，纔是好作品：「一個是從品牌的角度出發，是否能爲品牌某些維度賦能，是否讓品牌形象更立體具象化。

一個是從產品的角度更希望去思考，是否能爲產品後面的長期生意，有更多的生意邏輯在裡面。」

作品能否打動人心，是不少評審的評選原則。電通mb創意顧問詹朝棟認爲：「科技再進步、技術再花俏、預算再大，終究還是要回到打動人心，特別是在當今的網路世界如果還可以被無償的分享出去這就是好創意。」中國郵政龍泉驛分公司副總經理曹雅雅也說：「任何品牌都需要日積月累，不斷的觀察、不走捷徑、解決問題，用創意改變生活能夠讓大家受益。」

LINE臺灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉引用手機大廠Nokia的招牌slogan：「科技始終來自人性」，表示作品在最後的關鍵就是「有沒有辦法打動我的心。科技與時並進，今年也有很多科技智慧AI相結合但又動人的作品。」黑蟻文創董事長傅冰從事廣告業30年，他也認爲：「好廣告，它其實是很平淡但能震撼心靈，而且能引起共鳴的。」

小紅書互聯網和文娛行業羣總經理趙維晨則以自家產品爲例，表示廣告如何引人才是他所重視的：「小紅書是一個激發靈感的場域，引起你的興趣後，從而變成了這個圈層的人羣。所以我希望看到的創意是能夠破圈的(作品)，怎麼讓圈外人的興趣被激發，這是我比較關注的。」

經過評審團的總決審第25屆金手指獎將於11月13日（週三）在臺北遠東香格里拉飯店舉行頒獎典禮，現場將會揭曉本屆獲獎作品，歡迎入圍以上公司及各界菁英一同參與盛會！相關資訊請洽金手指獎官網(http://jz.timesawards.com.tw/)。

第25屆金手指獎評審團合影。前排左起：常一飛/尚巾一飛工作室創辦人；曹雅雅/中國郵政龍泉驛分公司副總經理；張志浩/邁肯行銷傳播集團董事長暨執行長；林淑黛/時報金像獎執行長；黃逸甫/聖洋科技執行長；王俞蓉/LINE臺灣企業解決方案事業部總經理。後排左起：張明碩/MING DESIGN STUDIO創辦人；陳健/陽獅集團全渠道商務董事總經理；陳聲雄 /TOPic創始人；彭科/時趣互動（北京）客戶羣總監；趙維晨/小紅書商業互聯網和文娛行業羣總經理；詹朝棟/電通mb 創意顧問；傅冰/黑蟻文創董事長（圖/主辦單位提供）