2024美團玩樂變美訂單增84%

北京商報訊（記者 張天元）洗浴中心成爲"5A級新景區"、35元養生局體驗"泡腳+吃茶+按摩"、24小時無人自助檯球廳迎來風口等等，回望2024年，年輕消費羣體攪動了休閒玩樂與變美市場的新變局。1月4日，北京商報記者由美團瞭解到，2024年1-11月，玩樂變美相關消費訂單量同比增長84%，其中，特價團訂單增長388%，年輕人成爲消費主力軍，32歲以下的用戶佔比高達43%。

同時，一些小衆的玩樂方式也在2024年興起和走熱。美團數據顯示，無人自助檯球成爲連鎖黑馬，相關門店數在美團同比增長165%；療愈體驗廣受關注，美團上相關搜索量增長441%；越來越多溫泉洗浴中心成爲玩樂綜合體，90後、00後消費者佔比達到6成，僅2024年，美團上湯泉生活館的門店數同比增長超63%；電競熱度持續延伸，2024年美團上網吧/電競商家的訂單銷量增長208%。

玩樂變美消費增長背後，離不開供給分化驅動。一方面，傳統休閒玩樂業態紛紛轉型升級，如具備玩樂消費屬性的綜合類大店快速增長，"足療+自助餐""足療+KTV" "洗浴+擼貓/茶館"等業態混合經營趨勢進一步加強。美團數據也印證着這一趨勢，2024年，在休閒玩樂業態中加入餐飲服務的門店數，同比增長35%。另一方面，聚焦簡約與效率的小店也在依託美團等平臺提升經營的線上化與自動化。