2024，好內容依舊是國產劇關鍵詞
文｜布菲
回望2024年的劇集市場，正如開年第一爆《繁花》一樣，迎來了精品創作的“繁花”時代。
這一年裡影視行業仍舊走在提質減量的路上，不卷數量專注卷質量，多元化與個性化的創作理念更加突出，創新元素持續加碼，古裝、現實、懸疑、都市情感等多種品類煥新，好內容背後的長期主義策略的正確性得到了進一步驗證，長短劇也有了進一步融合的新態勢。
這一年裡我們看到了《慶餘年第二季》迴歸打破續集魔咒，《玫瑰的故事》掀起都市女性劇話題新高峰，《墨雨雲間》燃爽復仇開短劇長做先河，《與鳳行》成爲新的仙俠劇天花板，《長相思 第二季》延續東方美學，《永夜星河》把穿書系統玩出新高度，《唐朝詭事錄之西行》五人小分隊不斷開闢新地圖，《九重紫》年末給古偶帶來了大驚喜，《山花爛漫時》給了現實主義題材劇集又一次震撼……
這一年劇集市場在平穩中前行，諸多深耕細作、長線發展的優質內容到了開花結果的時候，富於創新的黑馬劇也爲市場帶來了新的增長點，好內容始終是行業不變的追求。
精品化、多元化仍是主旋律
截至目前，2024年國產劇上線總量爲244部，較之去年數量下降近50部。但骨朵熱度均值在75以上，定性爲熱播的劇集共50部，與去年持平。而且，《大奉打更人》等重磅劇集的數據還未更新，顯然今年熱播劇在比例上實現了大幅增長。
從熱度成績來看，騰訊視頻領跑優勢明顯。2024骨朵熱度TOP20劇集中，騰訊視頻佔據9部，其中獨播8部，優酷6部，愛奇藝4部，芒果TV1部。除騰訊視頻的跨年大劇《繁花》之外，今年骨朵平均熱度在80以上的劇集一共有3部，其中《慶餘年第二季》以82.15的熱度斷層領先，分列二三位的是《玫瑰的故事》（80.33）、《墨雨雲間》（80.11）。緊隨其後的是《與鳳行》和《長相思 第二季》，除《墨雨雲間》爲優酷獨播外，《與鳳行》爲騰訊視頻與芒果TV聯播外，另外三部均爲騰訊視頻獨播劇集。
2024年微博認證的爆款劇集共4部，分別爲《繁花》《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》，2024抖音認證的4部爆款劇集則爲《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》《永夜星河》，由騰訊視頻包攬了雙平臺爆款榜單。
綜合口碑表現，幾部大熱劇集中，《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》《與鳳行》豆瓣評分都在7分以上，《永夜星河》《九重紫》以豆瓣7.5分拿下古偶高分口碑，《小巷人家》《唐詭之西行》兩部劇豆瓣評分在8分以上，而如果將視野範圍擴大到骨朵熱度TOP20劇集中，7分以上的作品共有11部，熱播作品的精品率明顯提升。
值得一提的是，講述時代楷模張桂梅故事的《山花爛漫時》以豆瓣評分9.6成爲今年國產劇最高分，這也是繼《漫長的季節》之後，騰訊視頻連續兩年蟬聯豆瓣劇集口碑榜首。
從題材類型上來看，古裝劇依舊是爆款集中地，在骨朵熱度TOP20的劇集中佔據半壁江山，且在敘事上不斷擺脫套路，拓寬邊界，疊加新元素。《與鳳行》跳出仙俠劇窠臼，致力於讓人物落地，《慶餘年第二季》笑中帶刀重新定義爽劇，《永夜星河》用賽博風刷新古裝劇賽道，而同樣帶有“重生”設定的《墨雨雲間》和《九重紫》給出了完全不同的創新表達，求新求變是上述劇集在競爭激烈的古裝市場中殺出重圍的共同特點。今年的古裝劇熱度TOP5中，騰訊視頻佔據四席，優勢明顯。
《玫瑰的故事》以對女性情感豐富細膩的描寫見長，它讓都市情感類劇集達到了空前熱度，也是骨朵熱度前十里唯一一部都市劇。今年的現偶劇TOP是氛圍感十足的《在暴雪時分》，年初的《南來北往》和年末的《小巷人家》支撐起了年代羣像劇的排面，刑偵懸疑劇有《獵罪圖鑑2》《我是刑警》《新生》等佳作，《凡人歌》《不討好的勇氣》等現實向劇集引發觀衆深度共鳴與熱議，《山花爛漫時》《日光之城》等主旋律劇集均爲口碑佳作，多種類型全面開花，劇集品類持續豐富。
整體而言，今年的劇集市場仍舊在不斷深化提質減量的主軸，好內容始終是核心。優質劇集頻出，通過高質量內容帶動劇集市場增量，以多元題材撬動不同圈層用戶，市場進一步走入良性循環，在穩中向好發展。
長劇集的長期迴響
文娛行業是慢週期，好內容總是需要強大的耐心才能積澱出來，2024年的劇集市場在這一點上體現得格外明顯。
騰訊視頻的開年大作《繁花》就是在堅持長期主義、遵循創作規律基礎上才能誕生的，經過六年籌備、三年拍攝的超長週期後一朝蝶變，成爲在敘事、製作、風格等多方面都達到極高水準的孤品。
《繁花》燒熱了2024年的劇集市場，而市場同樣對精品報之以歌，在保持藝術水準的同時，它的商業價值和社會影響力也無可挑剔，《繁花》30集300個廣告的吸金能力使其成爲開年劇集招商天花板，還推動着文旅、美食等衍生經濟發展，不僅如此，它還進入騰訊視頻的拉新年榜前十，“繁花經濟”體現在方方面面。
時隔五年迴歸的《慶餘年第二季》也是好飯不怕晚的絕佳代表，它同樣擁有超絕的吸金能力和商業價值，同時還以斷層優勢牢據騰訊視頻拉新年榜首位。開發優質內容需要平臺的長期戰略佈局，而精品劇集對於增強平臺用戶粘性、搶佔用戶心智同樣至關重要，唯有做出真正的好內容，長視頻平臺才能實現和用戶的雙向奔赴。
《慶餘年第二季》的“長期主義”還在於其在一開始便鎖定了三季開發，長線IP特有的規劃方式使其跳出了“爆款靠賭”的玄學怪圈，探索出了可延續的成功方法論，第一二季的連續成功也爲第三季奠定了爆款基礎，IP的生命力大爲延長。它也爲國內影視工業積累了長線運營IP的經驗，同時還突破了起點男頻大IP改編易撲難爆的困局，讓市場對即將播出的《大奉打更人》期待滿滿，對整個男頻IP改編市場都有長遠的範本意義。
在觀衆審美不斷升級的大環境下，或許唯有不斷以長線思維和長期戰略，打造具有長久生命力的長壽劇集，才能讓長劇穿越時間週期，鞏固長劇在佔領心智、挖掘長尾等方面的優勢，實現真正意義上的破局。
長劇集“減負”，短劇“基因入侵”
長劇不僅在“變長”，也在“變短”。
如火如荼的短劇衝擊着長劇市場，一方面倒逼長劇內卷超級精品增強長板，另一方面也讓長短劇的融合成爲一種新的趨勢。此前視頻平臺多通過劇場化運營的納新與排播來以小搏大，如去年騰訊視頻推出X劇場，定位是華語精品短劇集羣劇場，12集的《漫長的季節》爲X劇場打響了第一槍。2024年也有不少頗爲突出的優質短劇集，如10集的懸疑劇《新生》和8集的民族劇《我的阿勒泰》。
它們共同的特徵是：體量短小，敘事精妙，鏡頭語言有電影感，既保留了長劇的長處也摒棄了短劇粗糙、碎片化的短處。因此，2025年騰訊視頻待播劇片單裡釋出的《人之初》以及《隱身的名字》等短劇也備受期待。
體量縮減之外，短劇的做劇思維也在影響長劇，尤其爲古偶劇注入了新血。今年熱度突出的古偶劇裡既有《與鳳行》《長相思 第二季》《永夜星河》這樣的大流量+大IP+大製作的穩紮穩打，也有兩匹小而美的黑馬《墨雨雲間》《九重紫》跑出。
兩部劇都有濃厚的“短劇長做”風格，它們既有短劇的快節奏和高密度敘事，又有長劇集更上一層的製作水平和更充沛的劇集體量。其中《九重紫》是導演曾慶傑首部執導的長劇，短劇導演在長劇創作經驗中的優勢得以被展現、被發現，或許未來會有更多的短劇導演轉型長劇，爲長劇帶來新的創作思路和風格。
2024年國產劇持續向前，踏實行進，持續積澱好內容，也期待長視頻行業能沿着眼前穩健的路子發展，接下來的每一年都能欣欣向榮。