2021玉山學術獎 臺大3教授獲獎

臺大管理學院院長鬍星陽（左起）、會計系教授李豔榕、財金系教授曾俊凱、玉山金控總經理陳美滿於「玉山學術獎」頒獎典禮合影。圖／玉山金控提供

臺大管理學院與玉山金控27日舉行2021「玉山學術獎」頒獎典禮，由臺大管理學院院長鬍星陽、玉山金控總經理陳美滿共同頒獎，獲獎教授爲會計系李豔榕老師、財金系曾俊凱老師及資管系黃明蕙老師，三篇著作分別發表於《Journal of Accounting and Economics》、《Management Science》及《Journal of Marketing》等國際頂尖期刊。

陳美滿表示，「玉山學術獎」至今已經邁入第11年，協助臺灣管理領域培育一流學者，提升管理學界的知識能量，進而爲社會培育新一代的管理人才。目前累計43位教授獲獎，深心期許玉山學術獎的第三個五年，發揮更大的影響力，協助更多傑出教授站上國際學術舞臺。

臺大管理學院院長鬍星陽指出，在頂尖的學術期刊發表論文是一個寂寞而漫長的過程，老師們必須投入極大的心力，動力來自於對學術的追求，對未知的好奇，以及對自我的要求。但是學校也有責任爲這些傑出教師提供良好的配套措施，玉山學術獎成功的扮演這一角色，讓老師體會學校和企業界的期望，爲提升國際競爭力而努力。今年獲獎的文章不但具有學術原創性，也能對管理實務帶來啓示。

今年臺大管理學院獲獎的三篇著作，包括李豔榕教授的得獎論文檢視非一般公認會計原則盈餘質性揭露與非一般公認會計原則盈餘品質之關係。研究發現，較高品質的盈餘質性揭露與盈餘品質成正向相關，顯示透過非一般公認會計原則盈餘來誤導資訊使用者的公司，更可能提供較不透明的盈餘質性揭露來隱匿誤導行爲。

曾俊凱教授則着重於市場如何衡量無形資產。雖然商標品牌讓公司獲利，但是股市分析師還有投資人都低估了這個重要的無形資產價值。原因在於人們只存在有限的注意力，讓人們對於無形並且難以分析的事物不放在心上，但低估無形資產的價值將會造成財務上及政策上的損失。

黃明蕙教授提出品牌信譽經常隨着正面和負面事件起伏，此篇論文使用人工智慧分析內外部顧客在社羣媒體的貼文，建立一個即時和跨時品牌信譽的動態追蹤儀，追蹤品牌信譽的三大面向「價值、顧客、品牌」如何隨着重要品牌事件浮動，以及品牌信譽的變動對企業股價的短、中、長期影響。