18分鐘內售罄！蘋果首款頭顯預售火爆：起售價2.5萬元，代購加價上萬元

蘋果首款混合現實頭顯Vision Pro預定情況超出預期。

當地時間1月19日早上5時（北京時間21時），Vision Pro在美國官網開放預售，與此前新款iPhone預售一樣，5分鐘內蘋果服務器就被大量預定需求擠爆，不少用戶稱訂單無法處理，開訂18分鐘後庫存就已售罄，開訂2小時後，發貨日期已經排到了3月甚至4月。

根據蘋果官網信息， Vision Pro於1月19日開放預售，2月2日正式發售，共有三個版本，其中入門級256GB版本售價爲3499美元（約人民幣2.5萬元）；512GB版本售價爲3699美元（約人民幣2.67萬元），1TB版本售價爲3899美元（約人民幣2.8萬元）。若最高配置版本再加上所有可選額外配置（1TB版+光學鏡片+Apple Care服務+充電器+便攜包）則售4795.95美元。

截至19日收盤，蘋果漲1.55%，報收191.56美元，市值2.96萬億美元。

庫存少發貨慢，第三方平臺溢價上萬元

蘋果首款頭顯Vision Pro配備了10個GPU核心和8個CPU核心的M2芯片，與蘋果目前的Macbook Air使用的是同一芯片型號。

根據蘋果官方介紹，Vision Pro的顯示器、音頻體驗和高性能眼動追蹤系統等都採用了獨特的雙芯片設計。其中，M2芯片提供強大的一體機性能，而全新的R1芯片則處理來自12個攝像頭，5個傳感器和6個麥克風的輸入，以確保內容感覺就在用戶眼前出現。

蘋果推出首款混合現實頭顯Vision Pro

由於Vision Pro目前只在美國市場發售，想要購買Vision Pro用戶必須擁有美國地區蘋果ID，並且要通過官網進行下單。另外，蘋果需要調用面容ID來掃描消費者面部以匹配最合適的頭顯和麪罩尺寸，因此用戶在下單時還要準備一部支持人臉解鎖的蘋果設備。

和外界此前預測的一樣，由於複雜的製作流程導致備貨有限，即便處於美國西部時區的消費者要靠鬧鐘在早上五點起來下單，Vision Pro還是在預售開啓後被迅速搶購一空，購買界面一度卡到宕機。

此前，在外媒發佈的Vision Pro第一波評測中，多人都稱其“太重了”，長時間佩戴體驗欠佳。在Vision Pro預售正式開啓後，X（原推特）平臺上有不少網友曬出了下單成功的截圖，但也有許多網友還在藉機拿Vision Pro的重量問題“玩梗”，教大家如何爲使用Vision Pro鍛鍊肌肉。

被轉發多次的一則吐槽：“消費者們正在爲購買Vision Pro做準備，鍛鍊頸部和上半身肌肉” 來源：X平臺

還有一位網友無奈地表示，由於在錄入面容ID時無法將脖子轉到所需的角度，自己甚至都無法成功下單。有其他網友“安慰”他：“別買了，連蘋果都認爲你的脖子支撐不起這臺設備。”

無法通過Vision Pro預售界面面部識別的網友 來源：X平臺

由於蘋果官網放出的首批貨被搶購一空，第三方平臺上已經出現了高價轉讓或代購需求。

eBay平臺上，以512GB版本爲例，在eBay平臺上已經出現了許多專賣Vision Pro的頁面，溢價至少1000美元，有用戶轉售價格高達6000美元，相比官方原價的3699美元溢價62%。

而國內某電商平臺的代購價基本都要在35000元-70000元不等，有些甚至逼近九萬元人民幣，達到原價的四倍，且無法保證首批貨源以及第一時間帶回。

日前，天風證券知名蘋果分析師郭明錤在社交網上發文表示蘋果 Vision Pro頭顯的初期備貨約爲6-8萬臺，由於備貨數量並不多，認爲在上市初期會出現脫銷現象。郭明錤認爲由於生產的複雜性，預計蘋果2024年的 Vision Pro頭顯產量低於40萬臺。

郭明錤認爲蘋果Vision Pro首發時很有可能被核心粉絲與重度用戶“搶購一空”，這款產品在軟硬件方面顯著超越產業平均水準，因此用戶羣體對該頭顯的第一印象應當“相當驚豔”，預計首發階段會有大量用戶給予高度評價，不過在“新鮮感退潮”後維持這款產品的需求熱度更爲重要。

當地時間1月16日，外媒放出了第一波對於Vision Pro的試用評測，多位評測者都提到了頭顯的重量問題。科技媒體The Verge的記者Victoria Song寫道，雖然使用Vision Pro觀看電影時能獲得極爲逼真的體驗，在演示快結束時，Vision Pro的重量讓她回到了現實世界，並讓她感到“輕微頭痛”。

科技媒體Engadget的記者Cherlynn Low表示，雖然頭顯的眼部和手部跟蹤技術以及視覺表現十分出色，使用常規單頭帶方式佩戴20分鐘後，她已經開始感覺設備沉重到令人“疼痛”，只有當蘋果員工協助其切換到雙頭帶佩戴後才讓她感覺舒服一些。Engadget的另一位記者Dana Wollman則通過較長時間的配件調整避免了遇到類似問題，稱Vision Pro中的演示視頻很有沉浸感，但難用的虛擬鍵盤輸入體驗令人失望。

Vision Pro給蘋果業績帶來增量？

今年初，蘋果被多家投行下調評級，認爲iPhone在今年市場會遭遇挑戰。在手機產品沒有重大創新的情況下，蘋果對全新品類Vision Pro寄予厚望，若成功打開市場，將給蘋果帶來了全新的增長機會。

此外，Vision Pro的成功與否對整個MR行業來說都非常重要。MR廠商都希望Vision Pro能給整個產業帶出一條新路，從而做大整個產業，類似當年iPhone推出時對整個公司手機行業的重塑和推動。

不過，前期的Vision Pro價格昂貴且內容生態都還不太成熟，外界認爲短期內Vision Pro不會放出很大的量。多數分析機構認爲今年Vision Pro銷量在40-50萬部。

郭明錤也強調，當下蘋果Vision Pro頭顯的定位與關鍵應用還不明晰，許多投資人期待的“低端款”與 Vision Pro 2頭顯目前也都沒有正式立項，因此投資業短期內將對這款頭顯持保留態度，而Vision Pro的市場反應也可幫助蘋果公司迅速決定接下來的新款設備計劃，相關計劃爲“今年的觀察重點”。

蘋果截至2023年9月30日的2023財年第四財季（自然年第三季度）業績顯示，期內，營業收入爲895億美元，同比下降1%；淨利潤爲229.56億美元，同比增長11%；季度攤薄每股收益爲1.46美元，同比增長13%。