10億人使用、成長率842%！限時動態成社羣必爭之地
▲限時動態可說是流行 App 的必備功能。（圖／翻攝 TechCrunch）
你的 IG、臉書帳號可能很久沒發文了，但限時動態或許發了不少篇。隨着Snapchat 推出這項技術，至今短短兩三年，限時動態成爲社羣平臺的主流功能。不只是臉書、IG 陸續跟進，就連 YouTube、Google、Netflix 都推出類似的功能，接下來這幾年，誰的限時動態設計的最好，或許才能贏得使用者、廣告主的青睞。
根據顧問公司《Block Party》的數據顯示，限時動態的創作、使用率從 2016 年初至今，已經成長超過 842%，從 Snapchat、Instagram 一路到 Messenger 使用該功能的使用者接近 10 億人，每日使用人數最多的是 WhatsApp，約有 4.5億人，Instagram 則是 3 億人，Snapchat 所有 1.91 億名使用者中，有 1.5 億人在使用限時動態，臉書 Messenger 的人數則相對比較少，只有 7000 萬人。
▲不只是臉書，就連 Google、Netflix 也都有這項功能。（圖／翻攝 TechCrunch）
這項功能最早由 Snapchat 所推出，對比推特和臉書運用動態牆呈現資訊的方式，Snapchat 執行長 Evan Spiegel 希望找出與衆不同的模式，於是改推出只能觀看 10 秒鐘的圖片、影音格式，且只能存在 24 小時，成功運用破碎化的資訊帶起一陣潮流。現在所有平臺都不敢輕忽這股力量，臉書執行長 Mark Zuckerberg 上週於電話會議坦言，正想辦法讓限時動態獲取廣告利益，「公司希望確保限時動態的廣告效果與動態牆一樣好，如果沒辦法做到，將會傷害我們的業務。」
Snapchat、臉書以及 Instagram 近期都試着在限時動態上發揮商業效果，越來越多用戶寧可省略動態牆的廣告資訊，也會把上方的限時動態滑完，品牌也開始大量使用這項功能來宣傳自家的產品。Snapchat 就在苦惱如何分開朋友與品牌的限時動態區塊，Instagram、Facebook 則轉向與 Spotify 等第三方 App 合作發佈限時動態，其中雙方都會推出 App 的支付系統，讓限時動態能更好的發揮商業效果。
▲Snapchat 是限時動態的始祖。（圖／翻攝 engadget）
隨着平臺與使用者陸續專注於這項功能，就連廣告商也必須重新調整思維。《TechCrunch》記者 Josh Constine 表示，「社羣平臺正在以相機、限時動態去取代過往的設計，廣告商必須有不同的思維，不再是以標題、文本以及連結爲主，而是要將這些資訊視爲背景，去打造一張漂亮的圖片，即使用戶可能不會點擊。」